Facebook、快手迎战TikTok,为什么像素级模仿并不奏效?

摘要:北京时间20200604关于【Facebook、快手迎战TikTok,为什么像素级模仿并不奏效?】的具体情况和说明,让www.sxjxgcjx.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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图片来源:The Verge

尽管Lasso复制的是TikTok,美国区用户Angie觉得,Lasso更像Instagram,“它的四个页面和Instagram几乎是一样的,沿用了ins的设计风格。”

图片来源:The Verge

快手正在用现金激励吸引第一波用户。只要下载Zynn,就可以获得1美元;每邀请一个用户,可以获得20美元;累计邀请5个用户,还将获得额外的10美元,共计110美元。观看视频也可以赚钱,每观看10分钟视频奖励金小于20美分,连续滑动累计观看1小时可获得1.25美元。

相较于快手的“撒钱”式豪放派出场,Facebook对Lasso的推广策略和它的slogan一样平淡。不难看出,Facebook有意将平台及Instagram上的用户导向Lasso,例如提示“你关注的xx也在Lasso上开播!” 但问题还是出在产品定位上,如果只是将Instagram的一个频道抽象成独立App,对新老用户的吸引力都有限。

值得注意的是,去年3月曾有消息传出,印度版快手Kwai已停止在印度获客和内容创作者方面的投入。消息人士称,原因是该模式在印度市场的投资回报率太低。从资金的流向判断,快手印度市场正在收缩,并决心在美国市场和TikTok一较高下。

无论是印度快手Kwai还是美国的Zynn,都选择了在TikTok正在高速增长的地区正面对抗。Lasso的策略则有所不同,希望优先发力TikTok尚未覆盖到的地区,再延伸至TikTok已有一定基础的成熟市场。

尽管Zynn的姿态很强势,面临的问题也很明显,即停止补贴之后的用户留存率。目前Zynn的内容大部分来自快手,还没有形成内生的创作能力。此外,需要花钱的地方不止获客,Zynn还需要来自美国的内容创作者,还需要获得音乐版权,还需要招募本地化的人才。

其实在这几点上,无论是内容创作者、音乐版权、本地化人才,Lasso的起点并不低,更不用说Facebook及Instagram的庞大用户基础。但一年半过去,Lasso仍然没能获得大众的喜爱,尤其是年轻人的喜爱。这或许和老牌社交帝国的基因有关,或许扎克伯格对TikTok的 “误读”有关,又或许和产品操盘手温吞的投放策略有关。

另一方面,复制TikTok并不容易。首先是入局时间,抖音2016年上线,2017年TikTok上线,比Lasso早将近一年多,快手Zynn才刚刚进入美国市场。这其中发生了一个关键性的转折:2017年11月,字节跳动以10亿美元收购Musical.ly。2018年8月,用户规模超2亿的Musical.ly正式并入TikTok。

Musical.ly是Facebook、快手都曾参与争抢的标的,这一次的错失,让TikTok开始在海外攻城略地,进入下一个高速增长的阶段。这是一次搅动行业格局的标志性事件。

2020年4月,TikTok全球下载量超过20亿次,以算法见长的字节跳动获得了更大体量的用户基础。归根到底,用户体验究竟如何,依靠的不是像素级模仿的前端,而是由算法推荐的内容。

海外的推荐算法和本地化运营比国内更为复杂,涉及到监管,涉及到不同地区不同语种用户的差异化偏好。20亿次下载是一个足够大的样本,在此基础上形成的推荐算法,无疑更有胜算。

“搅局者”TikTok面临的问题也不少,棘手的监管问题和刚刚起步的商业化,都等待着新任全球CEO凯文·梅耶尔的解答。短视频海外之战,越来越精彩。


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